【马赛克】马赛克产品越来越“短命”？

    马赛克产品越来越“短命”？

经历了几届行业大型展览会，在展会前，记者总会看到企业为新品研发而忙得不可开交。有的企业在离展会只剩半个月时间，参展产品的样品尚未成型。笔者不禁思索：是企业参展太频繁导致时间紧迫抑或是企业自身研发速度有限所致呢？

在此之前，笔者也曾就相关问题与众多企业进行过沟通，有4、5家企业表示，他们的展品在展会举办前一周才生产出来，时间太紧迫。笔者很纳闷，研发本应顺应市场需求而为之，每个企业都应该对不同产品进行不同的市场定位，为何会出现这样不应有的现象呢？笔者认为，产品的“短命”是导致这种情况发生的根本原因。

在马赛克行业，一个系列的产品，在行业内能够有一到两年的生命，已算是长寿产品了。而目前的实际情况是，产品更新周期越来越快，单个产品的生命周期越来越短。这就使得企业陷入两难的局面：既想产品长寿，却又不得不更新产品以防在竞争中落后，使得老系列不经老。这样一个怪圈，一直萦绕着行业。

从目前行业的实际情况看，企业的研发速度远远快于消费者家居产品的更新速度，而这个比例还不断在拉大。实际上，企业也无奈，一年两届的展会，没有新产品推出，也无参展的必要。但是，为了参展，企业的研发能力必须跟得上展会开办的节奏。整个行业都不断地提高自身的研发速度，产品的更新速度随之增快，然而，我们企业家是否考虑过消费者的产品更新周期是否跟不上行业的速度呢？就算年轻的80后的家装更新速度再快，也不可能缩短到一年的目前行业产品的更新周期吧？

笔者一直在思考一个问题，为何中国的马赛克行业不能诞生一些像sicis那些经典的图案，是行业使得企业不得不快速更新，抑或是企业自身选错了产品更新的参考对象，造就了企业不得不加快研发速度的局面吗？行业产品更新的高速远大于消费者的更新速度，两者的差异产生的泡沫，是导致产品“短命”的根源。

显而易见的是，目前企业产品的更新速度是围绕着展会进行运作的，很多企业都走入了一个误区，为了应对展会，研发都是为了这两届展会而为。但是，企业产品最终的对象是消费者，企业是否应该改变观念，还是要站在消费者的角度、以终端市场为最终的产品研发对象呢？家具行业中，宜家家私的一张椅子能够卖了三四十年，因为它始终围绕着消费者的需求去设计与生产。但是，现在很多企业都只是为展而更新产品，产品是否迎合了消费者的口味，企业也不得而知。

国内也有不参展一样可以生存得漂亮的企业，其高明之处，就在于真正以消费者为研发的对象，研发的周期紧密结合市场现状。行业出现的这一系列怪圈，乃选错了研发对象所致，目前，企业家们也到了调整思路的阶段了，别人的不参展造就的神话，实际上人人都能做到，仅是定位及目光是否于众不同而已。笔者相信，以产品研发为突破口，相信企马赛克产品会越来越“长寿”。

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