【马赛克】贴牌：是“借鸡生蛋”，还是无奈之举？

    贴牌：是“借鸡生蛋”，还是无奈之举？

“贴牌”，在国际上被称为oem，它是指一种委托生产加工关系，品牌拥有者不直接生产产品，而是利用其掌握的优势品牌、核心技术、创新设计、市场销售渠道等，委托专业的代工厂商进行生产，然后再将产品冠以自己的品牌在市场上进行销售。而今中国马赛克不少生产厂家，在国外销售市场，就反其倒而行之地走着这样的路线，是“借鸡生蛋”，还是无奈之举？中国马赛克何日凭着自已的品牌，可以在国外进行正大光明的销售？带着这些问题，近日，记者走访了部份马赛克企业负责人，看他们是怎么说的？

贴牌：是“借鸡生蛋”

随着现代市场经济建设的发展，商品时代逐渐发展成品牌时代，许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争，消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下，品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗，谁拥有消费群体所公认的强势品牌，谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。

问题是建立一个品牌，是要花许多精力、人力、物力的，最重要的是时间问题。一个品牌的建立，总不能早上取个名字，晚上就速成了一个品牌吧。是要经过长时间的洗礼，在市场上披荆崭棘，最后得到终端客户认可，并在市场上大受欢迎。同时，还要得到权威部门的认可，最终才能成为品牌，或者是知名品牌，驰名品牌。

从某种程度上来说，谁拥有了知名品牌，谁就拥有了市场，拥有了消费群体，拥有了可观的经济效益。比如：年轻人们进商场，都喜欢买“牌子货”，虽然价格比一般物品要高许多。所谓“牌子货”，就是一些知名或驰名物品。马赛克也是如此。

然而，一些马赛克生产企业，一下就能拥有一个知名品牌，根本上就不可能，特别是一些小企业，新企业，于是，他们只好走“贴牌”之路。

佛山市歌莉娅艺术马赛克有限公司经理黄新林对记者说：“歌莉娅前身叫华丽玻璃马赛克厂，刚建厂时，可以说一穷二白，哪有什么“歌莉娅”品牌。但我们既然开了厂，就要想办法让厂子生存并发展下去。当时，我们中国生产的马赛克产品，大都要到国外去销售。自然，我们华丽玻璃马赛克厂生产的马赛克产品，也要销售到国外去。怎么办？我们也只好走“贴牌”路线，把我们生产好的马赛克产品，贴上外国企业的品牌，然后由他们卖到市场上去。不过，要说明白，是这些外国企业，找到我们的企业，并全权授意后，我们才同意采取“贴牌”的方式，按他们的工艺流程，去生产马赛克，去赚那么点“辛苦费”。也算是走的一条“借鸡生蛋”的路线吧。但我们经过十多年的发展，我们现在拥有了“歌莉娅”这个知名品牌，并改名为佛山市歌莉娅艺术马赛克有限公司，成为了拥有三家马赛克生产企业的公司。但我们产品到国外销售，有时也走“贴牌”路线。只是生产马赛克的工艺，包括人力、物力、才力，全是我们自已的。我们只是利用这些外国人的品牌，进军国外市场罢了，他们只能收一点品牌管理费。这样一来，利益的大部份就归我们公司拥有，而不像以前，我们只拿一点“辛苦费”了。

成都磊富艺术石业有限公司董事长杨建华对记者说，“贴牌”，并不全是什么坏事。每一个企业，都是从小到大，从无到有的。一个企业刚起步时，经过别人的同意，采取合作的方式，进行一下“贴牌”，渡过“黎明前的黑暗”，是可以的。我们企业刚起步时，刚进军国外市场时，也走过“贴牌”的路。只是我们不要常贴别人的牌。我们经过一段时间的积累，攒足了力量，就一定要树立自已的品牌。只有树立自已的品牌，才能做有个性的自我，本我，我们中国生产的马赛克产品，才能真正走向世界。

贴牌：是无奈之举

jnj mosaic是国内马赛克市场上，最大的制造商之一。自诞生以来，以其卓越的品质、高雅的格调得到国内广大建筑设计师、建筑单位以及消费者的青睐。近年来，jnj品牌更蜚声国际，产品出口至美洲、欧洲、中东等国家和地区，在业内及国内外市场上有着良好的知名度与美誉度。但该公司在国际销售领域里，仍然遭遇了“红灯”，不得不借国外的品牌，来销售自已生产的马赛克产品。

该公司出口部主管蔡倩向记者介绍：jnj公司在国外销售的马赛克产品，有95%靠贴牌销售。只有5％的产品，是用自已的品牌，在俄罗斯进行销售。对于jnj贴国外的牌，在国外销售，她认为是无奈之举，也是没办法的事。jnj的产品，要想在国外销售，目前来讲，只能委屈求全，因为国外销售市场，根本就不允许中国的品牌在那里销售，虽然，实际上，这些马赛克产品，就是jnj生产的，是标准的中国制造。

记者在中国马赛克城“金瑟”马赛克展厅采访过多次，每次都有发现一些外国客商，在这里买些马赛克的颗粒。记者不解，便问该展厅的经理彭桃锦。彭经理对记者说，他们把颗粒买回去后，作为主色，镶嵌在他们生产的马赛克中，给他们的品牌增色了许多，然后，以他们自己的品牌销售出去，去赚终端客户的钱。而“金瑟”的产品，却不能在国外以“金瑟”的品牌销售，非得要贴国外的牌子，“实际上，我们中国制造的马赛克产品，无论从工艺流程、产品图腾、还有性价比，都不比国外差，甚到有的方面比国外的还要强。”彭经理说。

说到贴牌，她还讲到她有一个在俄罗斯做马赛克生意的朋友。该朋友买了一批中国生产的马赛克产品，到俄罗斯市场去卖，卖了几天，怎么也卖不出去。后来，得高人指点，贴上了“意大利”的一个品牌，这批马赛克很快销售了一空。这位朋友怎么也想不通，货也还是那批货，为什么中国产的就卖不出去，而一贴上国外的牌，就成了抢手货呢？包括彭经理自已也想不通，难道真的外国的月亮比咱中国的圆？但既然踏上了做生意这条路，我们不仅要做国内的生意，国外的生意也要做。两条腿走路，就方便多了。贴牌就贴牌吧，先委屈一下再说，只要产品能卖到国外去，有钱赚就行了。不过，彭经理明确表示：这种贴牌，实属无奈之举，并非长久之计。她相信，总有一天，中国会用自已的品牌，在国外进行销售，去赚外国人的钱。

贴牌：何日不在？

那么，我们中国生产的马赛克产品，在国外销售，为什么都要进行贴牌呢？

首先，我们从马赛克的由来说起。马赛克最古老的形式可追溯到希腊的铜器时代，后罗马人从希腊人那学习马赛克技巧，并在罗马帝国时期将此艺术发扬光大，后传至中东、西欧、南欧意大利等国家，像滚雪球一样地传遍世界各地。但真正来到中国，也就是近十年来的事。

记者分析，按照中国“先到为君，后到为臣”的规矩，也许产品出生的时间越长，资格就越老，就越值得人们去信赖。比如，马赛克早在许多年前，就在国外开花结果。而我国生产马赛克产品，也就是近十年来的事。难道真的是“越老越值钱，越老越优秀”吗？其实，任何事情都不是绝对的。比如，不是有许多“后起之秀”之说吗？还有“青出于蓝而胜于蓝”的道理呢？

成都磊富艺术石业有限公司董事长杨建华对记者说：“这又不是论资排辈。再说，论资排辈，现在早已过时了。现在是“不管白猫、黑猫，抓到老鼠的就是好猫”的时代。一切讲究的是实力。实力就是硬道理。就像毛泽东当年讲的“枪杆子里面出政权”一样。虽然，这些话，一直在中国流行。但你外国人，想做中国人的生意，就应该研究中国，研究中国的现状。实际上，不是外国人，不接受我们中国马赛克的品牌，因为这些外国人买我们的马赛克，然后贴上他们的品牌进行销售，就说明了我们生产的马赛克各方面都不比国外的差，已经得到了外国人的承认。而是我们生产的产品，只是制造，在“创造”与“设计”上，没有自己独特的个性，过惯了“拿来主义”的日子，去模仿别人。虽然模仿也是一种学习，但模仿应算是初级阶段。时间长了，我们应该学习其中的精华，然后加上自己的见解，不就形成了我们自己的东西了吗？形成了我们的品牌吗？老实说，目前我们中国生产的马赛克品牌，不能直接在国外进行销售，只能采取贴牌的方式，这不能不说是个悲衰。但我相信，只要我们中国马赛克产品，真正的各方面都强于国外，总有一天，我们中国生产的马赛克产品，将用自已的品牌，公开在国外销售，结束那种“小媳妇”的日子。而且，我相信，这一天的日子很快就会到来。”

记者在jnj采访时，该公司出口部主管蔡倩说：“有些国家不让我们以自己的品牌，在他们的国家销售马赛克，非得要用他们的品牌，来销售我们生产的马赛克，去分得这其中利益的一杯羹。实际上，这是他们的一种“地方保护主义”，对自己生产的产品不自信的一种具体表现。其实，现在的社会也好，市场也好，都是多元化的。只要你的产品质量过硬，式样独特，工艺先进，市场自然就会接受你的产品。我们中国有句俗话，是马，是骡子，拿出来溜溜。不怕不识货，就怕货比货。总有一天，我们中国生产的马赛克产品，定会用自已的品牌，去占领国外的马赛克销售市场。不是吗？目前，我们的jnj，就用自已的品牌，占领了俄罗斯的市场。而且，这只是一个开始，今后，我们还将运用自已的品牌，去占领欧州、中东等国外的一切马赛克销售市场，让全世界只要有人群、有建筑的地方，就有我们jnj生产的马赛克出现，就有我们中国马赛克品牌放射出来的光芒。”

记者手记：我们的未来不是梦

“盼星星，盼月亮，只盼着深山出太阳，只盼着能在人前把话讲，只盼着早日还我女儿装……”这是《智取威虎山》小常宝的一段台词。

那么，中国马赛克品牌，何日以自已真实的身份，在国外销售市场中，告别贴外国马赛克牌的尴尬境地呢？如如成都磊富艺术石业有限公司董事长杨建华所说：“我们生产的产品，只是制造，在“创造”与“设计”上，没有自已独特的个性，过惯了“拿来主义”的日子，去模仿别人”，俨然是不行的。只有发奋图强，像jnj玻璃建材有限公司出口部主管蔡倩所说：“是马，是骡子，拿出来溜溜。不怕不识货，就怕货比货。总有一天，我们中国生产的马赛克产品，定会用自已的品牌，去占领国外的马赛克销售市场”的冲天壮志与坚定信念，我想这个梦的实现，是不会成多大问题的。

“我的未来不是梦，我认真地过每一分钟。我的未来不是梦，我的心跟着希望在动”…..在中国实现中国梦的进军号角中，我们中国马赛克，实现用自已的品牌，占领国外的销售市场，还会远吗？

我们期待着，我们奋斗着……

马赛克masaike相关"贴牌：是“借鸡生蛋”，还是无奈之举？"就介绍到这里，如果对于马赛克这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对马赛克masaike的支持，对于贴牌：是“借鸡生蛋”，还是无奈之举？有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 马赛克马赛克搭配马赛克拼图赛克马赛克马赛克搭配马赛克拼图马赛克展,本资讯的关键词:马赛克贴牌