【马赛克】马赛克市场发展现状探密 品牌意识苏醒

    马赛克市场发展现状探密 品牌意识苏醒

连日来，记者走访了数家马赛克企业，了解到许多一线信息。对于上半年的销售形势，新视界马赛克销售经理肜云立说今年比去年好很多、去年5月份他们都没事做，另一些企业则说业绩较去年同期稍微好些但相差不大。

通过与企业人员面对面的交流沟通，记者发现，马赛克行业目前存在企业招工困难、机制不完善、行业准入门槛低、集群效应差、机械化自动化程度不高等许多难题，严重限制了马赛克企业的发展。

马赛克的含义与原料

马赛克又名锦砖，也叫做纸皮砖，是一种片状的可以拼接成各种图案的建筑装饰性材料。马赛克花色繁复，据jnj马赛克策划部经理吴超介绍，jnj马赛克目前已有1000多种花色可供选择，多种花色加上可以自由拼接的特性，使得马赛克完全可以组成任何图案，不论是名人字画，抑或是日常拍摄照片，都可以用马赛克来实现。

根据马赛克的定义，广义而言，任何材料都可以成为马赛克的原料，不过，目前为止，广泛应用于马赛克上的材料主要有陶瓷、石材、玻璃(包括热熔玻璃和水晶玻璃)、金属、木材、贝壳、真皮、树脂等9种，除上述原材料外，椰子壳、纳米、布艺等材料也已运用于马赛克。

马赛克的发展现状

在与马赛克企业工作人员的访谈中，记者体会到，马赛克行业远没有发展到它应该达到的程度，从应用空间、发展模式、消费者认知度等方面来看，马赛克都受到很多局限。

行业准入门槛低

据悉，目前国内已有大小马赛克企业3000多家，企业之间各自为政，彼此缺乏沟通交流，也缺乏统一的行业机构来进行协商和管理。

jnj马赛克市场部经理吴超告诉记者，在这3000多家企业中，作坊式的“夫妻店”占了很大一部分，他们的发展模式一般就是“请几个工人，妻子在家看守店面，丈夫出去跑业务”，吴超说行业准入制度亟待规范。

品牌意识苏醒

顺应时代潮流，jnj、玫瑰、歌莉娅等马赛克企业开始走上规模化、系统化经营品牌的道路，市场部、策划部、人力资源部、后勤部等部门之间开始细化为彼此联系又相对独立的小单位。

名杰马赛克外贸专员邓鹏飞介绍，近年来名杰积极参加各种展会，广告投入也有所增加，对经销商的管理也已经转变为区域负责制并规定了年度销售额，名杰正在探索中积极地打造品牌化经营之路。其它许多企业也都是如此。

应用空间受限

采访时，许多企业都说马赛克的应用范围就是厨房、卫浴间、背景墙这3个空间，所以采购量很有限。在企业展厅现场，记者看到马赛克也可以被铺贴在地上，斯科特马赛克副总经理杜嘉宏介绍，他们企业8mm厚度的马赛克完全可以铺贴在地面。

jnj吴超也认为，马赛克的质量完全可以下地铺贴，只是由于多年来，设计师们在运用马赛克时局限在了厨卫间和背景墙，使得消费者对马赛克的认知水平受到限制。其实，马赛克已经可以做到下地铺贴了，但是，要扭转设计师和消费者的铺贴习惯还需长时间的引导。

内外销售此消彼长

马赛克企业一般以出口为工作重心，因为国外对马赛克的运用观念比较成熟，且因为要留库存，因此订单量比国内要大得多，名杰、索美、新视界、科斯特等马赛克企业都设立了专门的出口部门。

不过，由于近年来国内消费观念的改变，加上出口遇到外国关税和反倾销等贸易壁垒，使得以内销为主的马赛克企业多了起来，索美金属马赛克的外贸专员冯新成告诉记者，他们企业就主做内销，辅以出口，且在东北地区很有市场。

除了上述发展现状外，机械化程度低、附加值不高等也是阻碍马赛克行业发展的拦路石，jnj吴超还透露，由于消费者对马赛克认知水平低，很多人完全不了解马赛克，与陶瓷企业相比，他们现在招人很困难，这也是整个马赛克行业面临的一个难题。

2013-7-18

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